第一百一十六章 何为广告？(第二更)（1 / 3）

第二天一早。

发行量超过二十万份的青年周末上，北大的文学社长朱婷，在追完自己喜欢的新闻和《飘渺至旅》后。

就想要习惯性的想把报纸扔在一边。

可这东西还没有扔下去，她眼角忽然瞥到了在广告版面上的一行字。

上面的字很简单，标题处只有三个字：谴责书！

副标题部分则是：关于广告，我们的梦想何去何从？

居然有人在青年周末上花了大价钱，在广告位上写出了谴责书？

而且居然还能发出来……

身为国内顶尖大学的优秀学生，兼且是以非文学专业，就拿到了校级文学社社长这个位子的广告专业学生，她对于这一切，都非常敏感。

整篇文章很长，至少两千字打底。

但光是她的眼光来看，就能很清楚的感觉到，整篇文章掩藏在最深处的目的。

尤其是其中最重要的一句话：“广告界垄断日益严重，留给我们的机会不多了。是继续这么浑浑噩噩的活着，还是往后去他们的公司，还是要为我们的梦想而拼搏？”

其实在整个京都，又何止广告界是这样的层面？从生活的各个角度，方方面面，国有企业的垄断经营，已经持续了近半个世纪。

虽说随着改革开放的势头，国家在八几年之际，就已经开始逐步的开放个人经营的权利。

但对于某些比较重要的产业。

尤其是一旦牵扯到了报纸，广播，电视等传播媒介，上面的审核就会非常严格。

不过，随着私人经营的不断推进。

为了迎合消费者，不仅仅是报纸行业，以大规模垄断经营的广告公司，也需要转型升级。

但让人很遗憾的是，截止到周正生活的那个年代，国内的广告行业发展，依然是落后于国际上的整体水平。

不要说和全球规模最大的广告与传播集团，奥姆尼康相比了。

哪怕和岛国广告界排名第三的旭通，国内的这些所谓的龙头也是不堪一击。

除此之外，周正当然不可能仅仅是陈述垄断经营的坏处，他把重点主要转换在了两个层面上。

从微观层面上来看，广告的影响似乎主要运作于企业和消费者之间。

企业需要通过广告，来让消费者去购买他们的产品。

这也是现在国内的很多广告从业者心里，想当然的认为的一件事儿。

这样的想法有错吗？

当然不。

但在周正看来却很不高级，是一种最下层的手段。

光是从广告发展的宏观层面上来讲，不论是那种广告，它都在不断的塑造着我们今天的生活的社会形态。

另外，像国内外的一些比较有名的品牌，他们也是需要广告来进行宣传。

故而，广告的产生，其实就是为了改善在商品经济的市场环境下，买卖双方信息不对等的不良状况。

它从本质上来说，就是一种营销传播的手段。

这么一个简单而浅显的道理。

周正本以为如今的广告界从业者和一些本专业的学生，应该都清楚。

但自从他抽空去听了广告学的几节课，还专门翻看了一下教材，他就已经知道，问题到底出在哪儿了。

教材没问题，那些老学究们虽然平时有些迂腐，但对于教材的编撰，却是丝毫都不敢马虎。

那到底是哪里出了问题？

当然是人心变了呀。

如今的社会风潮，经历过了九几年一大批的下岗狂潮后，崭新的创业时代，已经开始不断彰显。

从九五年到两千年，私人经营的公司，从几千家，一路飙升到了十多万。

国内特有的社会特色生产发展，也开始让人们追名逐利。

而对于如何发挥广告最基本的职能，让它能够更好地向目标受众传递有关产品的信息，周正也做了一系列的表述。

如沟通产销信息，促进商品销售。毕竟今天的市场经济体系，早就已经随着改革开放，进入了一个崭新的时期。

而随着互联网开始逐渐进入千家万户，企业就必须需要足够的信息。

这也就是说，他们必须要对自身的产品的用户有足够的了解，才能生产出消费者喜欢用的商品。

那为了不被行业淘汰，能够更大程度上被用户选择，他们就不得不使用广告来进行信息的传播沟通和生产。

在沟通生产的条件下，完成对消费者的了解，从而在流通环境中，继续关注着这一点。

这样做的话就能构成一个比较良性的企业和消费者相互沟通的渠道。

这种模式操作起来，确实有些繁杂，初期效果看起来也不是那么立竿见影。

但事实证明，这样分层次，分批次的个性化的商品输出，才是今后消费者选择商品的潮流风向。

这也是后世，为什么阿里巴巴能够坚挺的很的原